Los gastos en publicidad 'online' se disparan de cara a las elecciones presidenciales de México

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REUTERS / JOSE LUIS GONZALEZ
Actualizado 22/06/2018 8:54:32 CET

CIUDAD DE MÉXICO, 22 Jun. (Reuters/EP) -

Los candidatos a la presidencia de México han declarado gastos de 159 millones de pesos (alrededor de 6,7 millones de euros) hasta el momento en publicidad online, lo que incluye plataformas como Facebook, YouTube y medios en la web y supone más de una cuarta parte de su presupuesto de campaña, según ha informado el Instituto Nacional Electoral (INE).

Hace seis años, cuando Enrique Peña Nieto fue elegido presidente, los candidatos invirtieron menos del 5 por ciento de su presupuesto para promocionarse en Internet, según datos del INE.

Las campañas en la web han sido un asunto difícil para las elecciones en todo el mundo desde que investigadores en Estados Unidos encontraron que grupos con sede en Rusia utilizaron las redes sociales para tratar de interferir en las elecciones estadounidenses de 2016.

Con alrededor de 153.000 euros desembolsados, Andrés Manuel López Obrador, el favorito para hacerse con la Presidencia de México el próximo 1 de julio, es el que menos ha gastado de los cuatro candidatos en propaganda en Internet, según un informe del INE.

Ricardo Anaya, que ocupa el segundo lugar en la mayoría de las encuestas, ha gastado alrededor de 3 millones de euros y José Antonio Meade, del gobernante Partido Revolucionario Institucional (PRI), desembolsó 2,8 millones de euros.

"Lo que tenemos son equipos de trabajo que generan la información y los contenidos que tenemos son los que se reproducen pero no pagamos para promocionarlo", ha afirmado a Reuters Tatiana Clouthier, jefa de la campaña de López Obrador.

Juan Pablo Espinosa, que dirige parte de la campaña en Internet de López Obrador, ha señalado que su equipo administra una red de 400,000 colaboradores en varios grupos de WhatsApp, Facebook y Twitter, que comparten contenido con sus seguidores.

El INE ha encontrado 709 anuncios en Internet, más de la mitad en Facebook, y 140 favorecían a López Obrador, aunque no estaba claro qué tan representativa era la muestra. El origen de los anuncios en la web no se conocerá hasta después del 1 de julio, cuando el INE también publicará más detalles sobre el gasto.

La publicidad online representa la segunda inversión más grande después de medios como las vallas publicitarias.

En general, Anaya ha gastado la mayor cantidad en la campaña, alrededor de 11 millones de euros. El gasto total de López Obrador es menos de una cuarta parte de eso, 2,5 millones de euros.

México tiene un sistema mixto de financiación de campaña público-privado, pero más del 90 por ciento de los ingresos combinados de los candidatos presidenciales proviene del dinero público, según el informe.

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