MADRID, 23 Feb. (EUROPA PRESS) -
El 83% de los profesionales de medios de comunicación en Latinoamérica considera que el canal más importante para la gestión de la comunicación son las redes sociales y que el principal reto que afronta como colectivo es la revolución digital.
Así lo ponen de manifiesto las conclusiones del estudio Latin American Communication Monitor 2016-17 (LCM), que realiza la European Public Relation Education and Research Association (Euprera), con el apoyo de Dircom, Fundacom y el patrocinio de Llorente & Cuenca, según ha informado este jueves 23 de febrero la Universidad Rey Juan Carlos (URJC).
En concreto, el 39% considera que la revolución digital y la web social es el principal desafío al que se enfrentan, mientras que el 37% de los encuestados destaca la utilización del big data y los algoritmos. Además, la investigación muestra que el 17% de los departamentos y agencias de comunicación latinoamericanos ya han implementado el big data para la monitorización de audiencias y la canalización de contenidos.
Por otro lado, el 64% de los profesionales de la comunicación valoran muy positivamente la asesoría de las agencias de comunicación por su capacidad de explicar y ayudar a implementar las tendencias de los nuevos canales de comunicación surgidos con la digitalización.
Otras de las conclusiones del estudio es que un 75% del colectivo en Latinoamérica percibe un salario menor de los 30.000 dólares anuales, siendo en países como Bolivia, Honduras, Paraguay y Venezuela un salario aún inferior para la totalidad de los encuestados.
El estudio es realizado por investigadores de 14 universidades, bajo la dirección de la Dra. Ángeles Moreno, profesora de la Universidad Rey Juan Carlos, y el Dr. Juan Carlos Molleda, profesor de la Universidad de Oregón (EEUU). En la edición 2016-17 han participado un total de 2.295 profesionales de 17 países.
La Universidad ha anunciado que el LCM será presentado en su totalidad en la I Cumbre Iberoamericana de Comunicación Estratégica (CIBECOM'2017), que se celebrará en Miami los días 5, 6 y 7 de abril. "Cuestiones como la formación de los profesionales de comunicación latinoamericanos, las principales tendencias y los retos en su función serán algunas de las claves que se tratarán en la presentación del estudio", ha detallado.
Asimismo, ha explicado que en esta cumbre se identificarán las principales tendencias en comunicación corporativa en Iberoamérica, a través de un evento con ponentes, contenidos y casos prácticos, que abordará asuntos como la construcción de la reputación de las organizaciones, y cómo contribuye la sostenibilidad y la transparencia a su gestión.
Por último, la URJC ha apuntado que Cibecom es una iniciativa de Fundacom, fundación constituida por las doce principales asociaciones de profesionales de comunicación iberoamericanas, para poner en valor la función de la comunicación en español y portugués en el mundo.