COMUNICADO: El Grupo de Industrias Multisectoriales propone un modelo que cumpla con GDPR para AdTech (1)

Publicado 31/01/2020 9:41:48CET

Las salvaguardas tecnológicas recomendadas por GDPR permiten el marketing digital democratizado

LONDRES, 31 de enero de 2020 /PRNewswire/ -- Anonos(®) [https://c212.net/c/link/?t=0&l=es&o=2706881-1&h=3258132606&u...], el proveedor líder de tecnología de habilitación y privacidad de datos, Acxiom(®) [https://c212.net/c/link/?t=0&l=es&o=2706881-1&h=1259958797&u...], la base de datos y tecnología para los mejores comercializadores del mundo, y la Fundación para la Responsabilidad de la Información (IAF, por sus siglas en inglés) [https://c212.net/c/link/?t=0&l=es&o=2706881-1&h=1011006948&u...(IAF)&a=Fundaci%C3%B3n+para+la+Responsabilidad+de+la+Informaci%C3%B3n+(IAF%2C+por+sus+siglas+en+ingl%C3%A9s)], el grupo de expertos de política de información global preeminente, anunció hoy la formación de un grupo de trabajo 'La quinta cookie' (5th Cookie, en inglés) que apoya la exploración del uso de las salvaguardas técnicas y organizativas recomendadas por el GDPR para hacer cumplir una mayor responsabilidad y ética en todo el ecosistema de AdTech de licitación en el tiempo (RTB, por sus siglas en inglés).

El ICO emitió un informe de junio de 2019 [https://c212.net/c/link/?t=0&l=es&o=2706881-1&h=859395786&u=...] que destaca las deficiencias de la industria RTB en el cumplimiento de los requisitos de protección de datos en lo relativo al GDPR. En seguimiento al informe de ICO, dos alternativas principales han evolucionado para resolver el problema de AdTech:

-- Enfoque de plataforma cerrada (a menudo denominado "jardín amurallado") propuesto por Google -- Una propuesta liderada por el Internet Advertising Bureau (IAB) en el Reino Unido, que involucra principalmente mejoras y ajustes de los términos y condiciones contractuales.

Si bien estas alternativas tienen mérito, los participantes que fundaron el grupo de trabajo de 'La quinta cookie' creen que también debe evaluarse una tercera alternativa, que respalda un modelo cooperativo democratizado. Si se toma la decisión de seguir una de las otras direcciones descritas anteriormente, los miembros del grupo de trabajo de 'La quinta cookie' creen que debería ser una decisión consciente después de evaluar los méritos de todas las alternativas, incluida la consideración y evaluación de un modelo influido por el GDPR.

Gary LaFever, director general y asesor general de Anonos, explicó: "El GDPR destaca la seudonimización como una salvaguarda técnica recomendada. La seudonimización, legalmente definida por primera vez en la UE en el GDPR, con un estándar elevado en relación con las prácticas pasadas, es un nuevo proceso de vanguardia que mejora sustancialmente las protecciones de privacidad, que junto con evaluaciones de intereses legítimas adecuadas, podría ampliar los usos potenciales de los datos personales más allá de aquellos que dependen únicamente del consentimiento. En más de una docena de lugares, el GDPR vincula la seudonimización para expresar beneficios estatutarios. Según el GDPR, la seudonimización es un estándar legal establecido que permite a todas las partes 'salir ganando' al equilibrar la protección de datos y la innovación. El quinto modelo de Cookie adopta el seudonimato y la protección de datos que cumplen con GDPR por diseño y por defecto para apoyar el Procesamiento de interés legítimo conforme como complemento al consentimiento que cumple con GDPR".

El Dr. Sachiko Scheuing, oficial europeo de privacidad de Acxiom, áclaró: "Aumentar las opciones de los denominados jardines amurallados y las soluciones centradas en el contrato con técnicas de microsegmentación habilitadas con seudonimización GDPR es coherente con los principios incorporados en el marco de ética de datos por diseño de Acxiom. El quinto modelo de cookies podría proporcionar a los consumidores una mayor privacidad al tiempo que permite un marketing efectivo para las marcas. Acxiom se compromete a ayudar a garantizar que los datos fluyan alrededor del espacio de AdTech de una manera que cumpla con la legislación y logre un uso ético, permitiendo que los datos se utilicen para proporcionar tanto valor para las marcas, como privacidad para los consumidores".

Martin Abrams, estratega principal de IAF, declaró:"Existe una sensación cada vez mayor de que la observación, aunque es necesaria para que muchas aplicaciones funcionen, está fuera de control, y que crea nuevos peligros para las personas y la sociedad. El quinto modelo de Cookie proporciona una metáfora para que los encargados de formular políticas diferencien entre los fundamentos necesarios para la comercialización legal y dirigida de productos y servicios, y las comunicaciones persuasivas inadecuadas que pueden volverse potencialmente tóxicas. En el mundo actual basado en datos, se necesitan nuevas medidas técnicas, que trabajen codo con codo con políticas claras, para equilibrar la innovación de datos y la garantía de la gama completa de derechos individuales. El consentimiento por sí solo ya no es suficiente. Esto se puede lograr mediante la 'responsabilidad demostrable' aprovechando las garantías técnicas auditables y documentadas que los reguladores pueden usar para verificar el cumplimiento".

El modelo de 'La quinta cookie' respalda con contundencia que es posible el procesamiento de AdTech basado en intereses legítimos. En consecuencia, todas las entidades comprometidas con la administración ética de datos, desde los participantes más pequeños hasta las marcas más grandes, pueden participar en el marketing digital. Los anunciantes podrían contactar con los sujetos de los datos como miembros de pequeños grupos dinámicamente cambiantes llamados micro-segmentos. Cada microsegmento representaría a los individuos incluidos dentro del grupo y, según las características individuales, los sujetos de datos podrían incluirse en múltiples microsegmentos. La composición de los microsegmentos cambiaría dinámicamente para reflejar a los individuos, correspondiendo a las características específicas asociadas con el microsegmento.

Los anunciantes pueden llegar a grupos de personas que representan los segmentos en los que están interesados. Sin embargo, los sujetos de datos serían abordados como miembros de grupos y no como individuos. Correspondería a cada sujeto de datos 'levantar la mano' e identificarse si desean responder a un anuncio. De manera crucial, en cualquier momento, podrían optar por no ser incluidos en otras actividades de marketing y divulgación basadas en microsegmentos.

https://mma.prnewswire.com/media/1084096/5th_Cookie_Infograp... [https://mma.prnewswire.com/media/1084096/5th_Cookie_Infograp...]

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