LONDON, 26 de agosto de 2020 /PRNewswire/ -- La creciente demanda por parte de marcas que desean sacar provecho de la opinión real de los consumidores ha llevado al lanzamiento de hometesterclub.com [https://www.hometesterclub.com/es/es/] en un nuevo mercado. Esto ha sucedido mediante una campaña basada en los testimonios de consumidores españoles sobre el detergente lavavajillas líquido Fairy, marca líder en dicho sector. Con más de 2,5 millones de miembros a nivel global, la plataforma de reseñas sobre productos hometesterclub.com también es el foro en línea más grande del mundo para los consumidores, cuyos debates generan opiniones, frases memorables sobre productos, reseñas y contenido generado por el usuario. Lo que hace único este contenido es su autenticidad y honestidad. Fairy, el "milagro antigrasa", revoluciona las cocinas de los españoles desde hace más de 35 años.
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Con un portfolio que va desde cápsulas para lavavajillas hasta detergente lavavajillas líquido (y una amplia gama de productos en cada categoría), la marca ofrece a los consumidores un poder de limpieza superlativo. La última novedad de Fairy es el Fairy Ultra Poder. La nueva fórmula de este detergente líquido quita la grasa más difícil incrustada en los platos y garantiza brillo y limpieza sin el más mínimo esfuerzo. Mediante una prueba del Fairy Ultra Poder marcada por la "hiper targetización" de los consumidores y la utilización del contenido generado por los usuarios como resultado de la misma, hometesterclub.com generó numerosas valoraciones sobre el producto, más de 1200 reseñas y un anuncio televisivo basado en testimonios de los consumidores [https://www.youtube.com/watch?v=jOHNaRT9fYg] para el producto lavavajillas número uno de P&G, y todo esto en cuatro semanas.
"Queríamos que los consumidores vieran por sí mismos los excelentes resultados que se obtienen al utilizar un detergente lavavajillas de alta calidad", explica Natalia Sánchez de León, directora de la categoría Cuidado del Hogar de la marca para la Península Ibérica. "El Fairy Ultra Poder ofrece la fórmula más nueva y concentrada de nuestro portfolio. El hecho de que consumidores que no solían utilizarlo lo hayan probado y hayan dado su testimonio sobre su experiencia brinda evidencia irrefutable sobre su rendimiento superior. Sabíamos que, en lugar de intentar publicitar los beneficios del producto nosotros mismos como marca, iba a ser necesario que las voces de otros consumidores brindaran confianza a nuestro público objetivo". Líder mundial en plataformas de información sobre productos basadas en el respaldo de terceros, Buchanan Group ha observado un incremento en la demanda de sus soluciones hometesterclub.com, Medifacts y Brand Power.
"Hoy más que nunca, a la hora de informarse sobre productos, los consumidores recurren a fuentes que les inspiran confianza", sostiene Stephanie Moran, Directora General de Buchanan Group Europa. "Por otra parte, nuestro modelo de producción seguro y eficaz, adaptado a los desafíos actuales que plantea la COVID-19, lo hacen aún más atractivo para nuestros clientes. La colaboración con P&G España ha sido fabulosa, sobre todo teniendo en cuenta el esfuerzo de la marca por garantizar testimonios reales y honestos por parte de los consumidores".
Acerca de Home Tester Club: Home Tester Club [https://www.hometesterclub.com/es/es/] es una plataforma de reseñas de productos con más de 2,5 millones de miembros a nivel mundial. Representa la comunidad de consumidores más grande del mundo, y los intercambios de opiniones entre sus miembros les brindan información valiosa a las marcas en forma de percepciones, frases memorables sobre productos, reseñas y contenido generado por los usuarios. La plataforma ha sido creada por Buchanan (parte del grupo WPP), que en 30 años ha producido un sinfín de campañas ATL con marcas líderes de bienes de consumo de alta rotación y OTC.
Acerca de Fairy España: es el líder de P&G en su categoría. P&G satisface las necesidades de consumidores de todo el mundo con uno de los portfolios más completos de marcas líderes en términos de confianza y calidad. Algunos ejemplos incluyen Always, Ambi Pur, Ariel, Bounty, Charmin, Crest, Dawn, Downy, Fairy, Febreze, Gain, Gillette, Head & Shoulders, Lenor, Olay, Oral-B, Pampers, Pantene, SK-II, Tide, Vicks y Whisper. La comunidad de P&G se encuentra activa en alrededor de 70 países del mundo. Para consultar las últimas novedades sobre P&G y obtener más información sobre sus marcas, ingrese a https://www.pg.com/.
Buchanan Group [https://www.buchanangroup.com/] fue fundada en Sídney en 1991, y en la actualidad su sede central se encuentra en Toronto. A su vez, cuenta con oficinas en Londres, San Pablo, Munich, Shanghái, Hong Kong, Nueva York, Melbourne, Sídney, Ciudad del Cabo, Mumbai, Kuala Lumpur, Taipei y Singapur.
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