Publicado 14/04/2021 13:14CET

Johnnie Walker sigue caminando al tiempo que lanza su mayor avance en sostenibilidad (2)

Johnnie Walker is collaborating with award-winning drinks pioneer Ryan Chetiyawardana on the future of sustainable socialising.
Johnnie Walker is collaborating with award-winning drinks pioneer Ryan Chetiyawardana on the future of sustainable socialising. - JOHNNIE WALKER/PR NEWSWIRE

LONDRES, 14 de abril de 2021 /PRNewswire/ -- Johnnie Walker – el whisky escocés más vendido del mundo[1] – ha puesto en marcha hoy la iniciativa The Next Steps, una campaña de sostenibilidad, la más ambiciosa jamás realizada hasta la fecha, centrándose en una socialización más sostenible para todo el mundo.

La iniciativa presenta un plan de acción de amplio alcance que servirá para que el fabricante de whisky siga caminando y haciéndose más sostenible en su diseño desde el "grano hasta el vaso". La iniciativa forma parte de los esfuerzos continuados de la marca para reducir su huella medioambiental, restaurando paisajes naturales y reinventando cómo se elabora, distribuye y disfruta su whisky por medio de todos los rincones del mundo.

En el programa se incluyen una serie de compromisos medioambientales que, para el año 2030, van a asegurar:

  • La producción del whisky Johnnie Walker es 100% con carbono cero netos.
  • El 100% de las destilerías de Johnnie Walker se adhieren a la energía renovable.
  • Todos los empaquetamientos serán reciclables, reutilizables o compostables.
  • Se realizarán las inversiones en los proyectos para restaurar la turbera y las plantas y árboles protegidos en Escocia.
  • Reinvención de la experiencia de bebida que será más adecuada, además de dirigirse a las personas en todo el mundo para conocer la importancia de la 'socialización sostenible'.

"Johnnie Walker se basa en un legado dedicado a la toma de decisiones positivas y progresivas; nuestro propio mantra es 'Sigue caminando', una mentalidad que está conformado por medio de ese pensamiento. Cuando miramos el mundo que nos rodea, queda claro que todos tenemos un papel que desempeñar dentro de la protección del planeta y sus recursos. Podemos ver lo que está sucediendo y elegir no hacer nada, o sin embargo, podemos seleccionar seguir caminando, dando todos los pasos posibles para reducir nuestro impacto. Creemos que solo hay una decisión que tomar", explicó Julie Bramham, directora de marca mundial de Johnnie Walker.

El nuevo programa estará dirigido a través de la creación de una nueva experiencia de bar revolucionaria, que va a mostrar el futuro de la 'socialización sostenible'. Creado junto al pionero de las bebidas y ganador de múltiples premios, Ryan Chetiyawardana (Mr Lyan Studio); la consejera delegada de Package Free y campeona de cero residuos, Lauren Singer; y The World's Most Rubbish (una comunidad global dedicada a hacer que el uso único sea cosa del pasado), esta experiencia de bar tan revolucionaria se estrenará a finales de este año, antes de implementarse a nivel mundial por medio de múltiples mercados.

Bramham añadió: "Buscamos que todo lo que hacemos sea más sostenible dentro de todos los aspectos de nuestra marca, y la nueva experiencia de bebidas es el lugar donde aunamos todo eso. Se trata de un espacio en el que la configuración, el mobiliario, las operaciones, los procesos y todas las bebidas serán lo más sostenibles posible. Pero también va a ser - de forma sencilla e importante - una experiencia de bar destacada, algo que todos nos hemos perdido en los últimos tiempos. Así es como deberían ser las cosas ahora, y nos enorgullece poder serlo, haciendo avanzar los límites para que la gente pueda tener una mejor opción. ¿Y que ocurre si, al salir por la noche, pudieras ayudar a que el mundo fuera un poco mejor? Esta es una de las cosas más emocionantes que hemos logrado hacer nunca".

Ryan Chetiyawardana explicó: "La sostenibilidad necesita de un compromiso y de pasos audaces -además de la aportación de hechos pequeños y cotidianos-, por lo que estoy muy orgulloso de trabajar junto a Johnnie Walker al tiempo que llevan a cabo avances adecuados para hacer frente este tema en evolución, disponiendo de un enfoque real y una ambición auténtica de marcar la diferencia. Ha sido impresionante ver que estamos centrados en revolucionar su enfoque dedicado a las bebidas, eventos y experiencias, además de ayudar a respaldar que se produzcan cambios a gran escala".

Como parte de la iniciativa denominada The Next Steps, Johnnie Walker se muestra orgulloso de asociarse junto a RSPB Scotland (Royal Society for the Protection of Birds) para restaurar 88 hectáreas de turberas en estado muy degradado. Este destacado trabajo permitirá que la vida vegetal se regenere, apoyando a la vida silvestre y reduciendo las emisiones de carbono. A pesar de cubrir tan solo el 3% de la superficie del mundo, las turberas almacenan el 30% del carbono a nivel global, siendo además vitales para el desarrollo de la salud y el bienestar de todo el planeta.*

Johnnie Walker se compromete además a:

  • Reducir su impacto ambiental gracias al aumento del contenido reciclado en todo su material de empaquetamiento: incluyendo un mínimo de un 60% de vidrio reciclado en sus botellas de gama principal para el año 2025, con la marca prediciendo que usará 13.000 toneladas menos de carbono cada año**; con el 100% del plástico utilizado en sus envases elaborado además por medio de contenido reciclado.
  • Hacer que las botellas sean un 25% más ligeras.
  • Asegurar que todo el material de empaquetamiento, incluyendo el empaquetamiento secundario, como por ejemplo cajas de regalo, sea de tipo reciclable, reutilizable o compostable para el año 2030. La marca prevé que todas sus acciones de cara a llevar a cabo la reducción de su empaquetamiento servirán para reducir su huella de carbono en un 15%*** - el equivalente a 4.200 vuelos de ida y vuelta de Edimburgo a Sídney.
  • Asegurar que para 2030, la producción de Johnnie Walker utilice un 20% menos de agua. Este ahorro anual sería el equivalente a 76 piscinas de tamaño olímpico. ****
  • Trabajar con clientes y proveedores de cara a seguir encontrando e implementando alternativas más sostenibles para los materiales promocionales y los artículos de bar, centrándose en la capacidad de reciclaje o reutilización.
  • Seguir siendo líderes del camino en términos de 'turismo verde' con el fin de que todas sus experiencias de visitantes de whisky escocés tengan la certificación Green Tourism Gold.
  • Trabajar y apoyar a los agricultores y proveedores de granos para que puedan implementar unas prácticas agrícolas regenerativas y conseguir los verificados de la Farm Sustainability Assessment (FSA) reconocida dentro de la Plataforma de la Iniciativa de Agricultura Sostenible.
  • Ayudar en las iniciativas locales de cara a preservar nuestros paisajes naturales. En Chile, la marca se ha asociado con Tu Mejor Huella, para llevar a cabo la protección y la restauración de 5.000 metros cuadrados del Parque Nacional Torres del Paine, uno de los paisajes más emblemáticos dentro de la Patagonia.

"En los próximos años, las decisiones que vamos a tomar, además de las acciones que tomemos, servirán para marcar la diferencia destacada en el sector del medioambiente. Pero si vamos más allá de todo eso, buscamos llevar a cabo todo lo que sea posible hacer de cara a ayudar a que las personas de todo el mundo puedan disfrutar de una oportunidad de simplificar, y contar con opciones más sostenibles, y cuando lo consigan, logren desempeñar su papel dentro de la construcción de un futuro mejor. Ninguno de nosotros puede cambiar las cosas totalmente por nosotros mismos, aunque el esfuerzo colectivo de millones de personas que avanzan en la misma dirección puede suponer una diferencia real y duradera", indicó Bramham.

La solicitud medioambiental de la marca llega tras el compromiso continuado dedicado a la promoción de la diversidad e inclusividad en todo su trabajo, poniendo en marcha la abogacía para con una forma de beber responsable.

Si desea disponer de más información acerca de la iniciativa, visite la página web sita http://nextsteps.johnniewalker.com, en la que podrá estar actualizado y realizar el progreso del seguimiento en tiempo real.

La inactividad no es una opción, sigue caminando.

NOTAS PARA LOS REDACTORES:

* Reino Unido cuenta con cerca del 13% de las turberas del mundo – estando la gran mayoría de ellas en Escocia. Las turberas saludables, mantenidas en buenas condiciones y reteniendo agua, capturan como media cerca de cuatro veces más CO2 que el área equivalente de bosque

** Todos los productos Johnnie Walker a un precio de etiqueta azul o inferior, van a incluir un mínimo de 60% de vidrio reciclado en sus botellas en el año 2025. Todos los demás productos seguirán para el año 2030

*** Basándose en el ciclo de vida de producto 2019/2020

**** Basándose en el volumen de año completo 2019

***** En 2020, Johnnie Walker invirtió en dos importantes proyectos dedicados a la protección de bosques y a la plantación de árboles en Allt Ruadh y Ballygowan en Escocia de cara a llevar a cabo la restauración del hábitat vital, mejora de la biodiversidad local y de los servicios de los ecosistemas, aparte de ayudar en la compensación de las emisiones de carbono por medio del secuestro de CO2. Estamos comprometidos con el hito de plantar un millón de árboles en Escocia antes del año 2030. Hasta el momento, hemos plantado aproximadamente 389.000 en las Highlands de Escocia, lo que compensará con cerca del equivalente a 10.500 vuelos alrededor del mundo o aproximadamente medio millón de viajes desde Londres a Edimburgo. También incluye un árbol nuevo por todos y cada uno de los más de 28.000 empleados de Diageo

Beba de forma responsable. Visite drinkiq.com si desea conocer los datos.

[1] IWSR 2020

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