MADRID, 8 Dic. (EUROPA PRESS) -
LaLiga y Galaxy Racer (GXR), la mayor organización de eSports, gaming y lifestyle del mundo, firmaron este jueves un proyecto conjunto, con una duración de 15 años, que transformará la presencia de la marca LaLiga en la región de Oriente Medio, Norte de África (MENA) y el Subcontinente Indio.
Esta 'Joint Venture' (JV) supondrá un hito histórico para el mundo de los derechos deportivos en este territorio y posicionará a GXR como el socio local de LaLiga en estos mercados. Está previsto que el nuevo negocio, del que LaLiga y GXR tendrán una participación del 50% cada uno, genere más de 3.000 millones de euros en ingresos.
Con más de 1.300 millones de personas menores de 30 años en los dos mercados, la JV proporcionará a LaLiga nuevas formas de hacer crecer su marca y llegar a un público más joven. Además, esta nueva entidad actuará como agencia de derechos de televisión para la región de MENA y el subcontinenete indio, impulsando así la visualización de los partidos de LaLiga en los 29 países incluidos en el territorio del acuerdo.
En este sentido, el director general ejecutivo de LaLiga, Óscar Mayo, destacó la importancia de este acuerdo para ambas partes. "La firma de este acuerdo es una prueba de nuestro profundo compromiso para apoyar la transformación del panorama de los medios de comunicación deportivos, y de aprovechar la pasión por el fútbol en MENA y el subcontinente indio", indicó.
"Creo que la clave de nuestro éxito es llegar a los jóvenes y permitirles experimentar la fuerza unificadora del fútbol. La experiencia de Galaxy Racer será vital para fidelizar a los aficionados y posicionar a LaLiga como una marca líder en fútbol y estilo de vida", expresó.
Por su parte, el fundador y presidente de Galaxy Racer, Paul Roy, se mostró encantando de poder formar parte de esta "histórica" unión. "Al asociarnos con LaLiga, estamos seguros de que nuestra capacidad de trabajar juntos va a transformar radicalmente la presencia de la marca en estas regiones, al tiempo que fomentamos la próxima generación de jóvenes aficionados al deporte", reconoció.
Además, Maite Ventura, directora general de LaLiga para Oriente Medio y el Norte de África, aseguró que esta asociación es de gran importancia estratégica para la marca, pero sobre todo "para su continua expansión en estos mercados tan importantes". "La amplia experiencia de GXR en la región también servirá como una importante fuente de apoyo a nuestra estrategia internacional", destacó.
La JV contará con un equipo de unas 20 personas que trabajarán para desarrollar la marca y encontrar nuevas oportunidades de negocio. También habrá un Consejo de Administración formado por cinco personas, entre las que se encuentra la CEO, Maite Ventura. El área comercial quedará al cargo de Luis Cárdenas, actual Director Comercial de LaLiga MENA, que continuará en la JV como CCO.
Además, teniendo en cuenta las tendencias emergentes en el ecosistema de medios de comunicación, con los millennials y la generación Z consumiendo contenido en mayor medida a través de medios alternativos en detrimento de los tradicionales, GXR lanzará un estudio de contenidos en la región MENA para dirigirse a esta audiencia en crecimiento.
El estudio creará contenido especializado a través de influencers centrados en deportes, estilo de vida o música, que amplificarán la marca LaLiga durante todo el año en eventos y activaciones. Los creadores seleccionados representarán en exclusiva a LaLiga, viajando por todo el mundo para impulsar la marca entre los aficionados, de manera similar a como lo hacen los actuales embajadores de LaLiga.
La firma de este acuerdo se llevó a cabo en un momento clave para la región, mientras se celebra la Copa del Mundo de la FIFA en Catar. Además, se produce en el marco de una inmersión que están llevando a cabo los clubes de LaLiga en el territorio. Durante toda esta semana, los clubes podrán conocer los hábitos de consumo de entretenimiento de la población de la región para enfocar con mayor precisión sus esfuerzos de expansión en la zona.
También llevarán a cabo contactos con otros clubes, empresas e instituciones públicas del territorio, como el Ministerio de Economía de EAU, con quien acudirán al Summit Investopia en Dubai. Todo con el fin de facilitar nuevas oportunidades de colaboración, inversión y proyección