Actualizado 24/03/2015 23:20

Marca de esmaltes desata la polémica en Brasil por publicidad machista

Marca de esmalte provoca polêmica entre as consumidoras por propaganda machista
Foto: DIVULGAÇÃO
     

SÃO PAULO, 24 Mar. (Notimérica) -

   Después de lanzar una nueva línea de esmaltes este lunes, la marca Risqué se ha convertido en trending topic en el Twitter de Brasil, pero no exactamente por el éxito de la campaña, sino por la polémica que ha desatado.

   La empresa ha sido acusada de machismo por su colección 'Hombres que Amamos', que nombra a cada esmalte con frases que homenajean a los hombres como 'André hizo la cena', o 'Zeca llamó para salir'.

   Las críticas no tardaron en aparecer y las consumidoras expresaron en las redes sociales su insatisfacción con la marca, sugiriendo frases irónicas para la colección. El blog de comportamiento de Julia Petit publicó un texto que criticaba la postura de la marca.

   "'André hizo la cena' es uno de los nombres del esmalte. ¡Aplausos para ese hombre! 'João dice te amo', porque, guau, alguien que demuestra sus sentimientos es realmente merecedor de muchos aplausos", ha ironizado Petit.

   Muchas mujeres han manifestado su indignación porque una marca destinada principalmente al público femenino exalte actitudes de los hombres que deberían ser cotidianas, en busca de promover la igualdad. Otras han criticado el hecho de que la felicidad femenina tenga que estar siempre unida a la presencia masculina.

   

   Según el blog de Petit, "lo que hace a la mujer más feliz no es que el hombre haga la cena como una excepción, sino que entienda que es su obligación igual que la de la mujer. O que lo que hace más feliz a una mujer no es eso, sino ser tratada como una igual y con respeto".

   En una nota que ha sido difundida por la impresa, Risqué ha afirmado que "la colección 'Hombres que Amamos' está inspirada en gestos de cariño y respeto que vienen de las personas que amamos". La marca considera "todo tipo de discusión positiva" y afirma que está siempre atenta "a los comentarios de sus consumidores".

   Pero Risqué no es la primera marca en desagradar a las consumidoras con una estrategia de marketing considerada machista. En los últimos meses una marca de cerveza, tiendas y hasta el mismo Gobierno federal han apostado por publicidades que han sido muy criticadas por el público, especialmente el femenino. Estas son algunas de ellas:

SKOL

   La cerveza Skol anunciaba su producto para el Carnaval utilizando frases relacionadas con la pérdida de control con el consumo de alcohol, como "sé la respuesta antes de conocer la pregunta" u "olvidé el 'no' en casa".

   Las críticas fueron dirigidas a que Skol estaba incentivando a los hombres a dejar de respetar a las mujeres cuando se negaban a tener relaciones. Como resultado, la marca sustituyó los carteles por otros en los que aparecían frases como: "Cuando uno no quiere, el otro se va a bailar. En este Carnaval, respeta".Marca de esmalte provoca polêmica entre as consumi

   GOBIERNO FEDERAL

   Asimismo, el mismo Gobierno de Brasil fue objetivo de las críticas después de una campaña de concienciación contra el consumo excesivo de alcohol durante el Carnaval.

   En la propaganda, aparecía una mujer y la frase: "¿Bebió de más y se olvidó de lo que hizo? Sus amigos se lo recordarán durante mucho tiempo". Para muchos, el cartel culpabilizaba a la víctima de agresiones sexuales y era machista.

Governo Federal

FAST SHOP Y SAMSUNG

   La cadena de tiendas de productos domésticos divulgó durante la semana del Día de la Mujer una propaganda con un descuento para una lavadora y una secadora e incluía la siguiente frase: "Tenga más tiempo libre", reproduciendo el estereotipo de que las tareas domésticas son responsabilidad de las mujeres.

VONO

   La marca de sopas instantáneas Vono ha lanzado una campaña que tiene como tema un meme conocido en Internat. En la imagen, las mujeres aparecen diciendo que no saben que quieren, pero que lo quieren ahora. Una imagen que dejaba a las mujeres como estúpidas y que llevó a la marca a pedir disculpas.

Marca de esmalte provoca polêmica entre as consumi

ITAIPAVA

   La publicidad de marcas de cerveza acostumbran a tener una relación estrecha con las mujeres, que casi siempre aparecen como objeto de consumo. En el caso de Itaipava, no fue diferente. La marca colocó la imagen de una mujer en biquini, agarrando una lata de cerveza con una mano y una botella en la otra.

   Además de poner el volumen que contenía cada uno de los recipientes, también puso el volumen que se suponía que la modelo tenía en los pechos de silicona, acompañando con la frase: "Haga su elección".

Marca de esmalte provoca polêmica entre as consumi