MADRID, 4 Mar. (EUROPA PRESS) -
Heineken España reafirma su firme apuesta por la innovación como una de sus principales palancas estratégicas para impulsar su crecimiento en los próximos años, y que supone ya el 10% de su facturación de la cervecera.
"Que la innovación forme parte de nuestro ADN, no son sólo palabras, también se refleja en las cifras. El año pasado cerramos con una innovación que ya representa un 10% de la facturación de la compañía, y que nos ha permitido incorporar dos millones de consumidores nuevos. La innovación es una oportunidad para satisfacer a los consumidores mejor, pero también para atraer a nuevos consumidores y traer a nuevas ocasiones de consumo", ha asegurado la directora de Asuntos Corporativos de Heineken España, Carmen Ponce, en la 11 edición de Next Gate, el foro para clientes de alimentación de la cervcera.
Ponce ha destacado que "a pesar del contexto de mercado retador", la categoría cervecera sigue siendo "muy relevante", alzándose como la bebida fría más consumida en España.
La directora de Asuntos Corporativos ha recordado que España es un "mercado clave" para Heineken y un "modelo de referencia mundial". "Hemos arrancado 2026 con confianza, aunque el contexto vuelve a tener dosis de incertidumbre, pero somos optimistas por los éxitos conseguidos en 2025 y las innovaciones y proyectos que vamos a tener este año", ha recalcado.
De esta forma, el propietario de Heineken, Cruzcampo y El Aguila trabaja para impulsar nuevas ocasiones de consumo gracias a su portfolio premium y, sobre todo, a una apuesta por la innovación que le ha llevado a protagonizar más de 50 lanzamientos en los 15 últimos años.
Por su parte, el director de ventas a Alimentación de Heineken España, Iñaki Olazabal, ha explicado cómo ayudan a sus clientes a vender más gracias a un profundo conocimiento del consumidor. "Nuestra misión es que la innovación llegue de verdad consumidor, que no se quede en concepto, sino que se vea, se pruebe y se elija en tienda. Para lograrlo la distribución y la activación son clave. Next Gate es un espacio donde anticipamos tendencias y mostramos como nuestras innovaciones pueden atraer más compradores y más crecimiento en 2026", ha recalcado.
PREMIUM, MODERACIÓN Y SABORES REFRESCANTES, MOTORES DE CRECIMIENTO
De esta forma, Ponce ha reiterado que la estrategia de la cervecera pasa por la innovación, que está desde el inicio en el "ADN de la compañía" y para impulsar este crecimiento la firma apuesta por tres palancas como son las cervezas premium, el consumo con moderación con las 0,0 y las bajas en alcohol en los cervezas y los sabores refrescantes.
En este contexto, destaca El Aguila, que ha multiplicado por nueve su volumen en cinco años, así como la última innovación de la marca, El Aguila Sin Filtrar 0.0, que logró buenos resultados del año pasado, donde alcanzó a más de 318.000 hogares.
Así, la moderación se consolida como la gran palanca de transformación de la categoría cervecera. En 2025, las variedades 'sin' o bajas en alcohol representaron el 14% del consumo total de cerveza en España, el porcentaje más alto de Europa.
En este contexto, Heineken España es la cervecera líder en 'Low & No', impulsada por un porfolio con cuatro marcas clave -Heineken, El Águila, Amstel y Cruzcampo- y por el buen rendimiento de innovaciones como Heineken 0.0 o El Águila Sin Filtrar 0,0.
La cervecera también apostará por perfiles más refrescantes y suaves, así como por nuevas ocasiones de consumo que amplían el perímetro de la categoría cervecera en todos los públicos, también los adultos más jóvenes.
Dentro del universo de bebidas alternativas más allá de la cerveza del porfolio de Heineken, Ladrón se consolida como la marca que está "revolucionando" esta categoría, ya que opera en dos categorías complementarias como son Ladrón de Manzanas, líder en 'cider' y presente en 11.000 puntos de venta de hostelería; y Ladrón de Verano, la propuesta de tinto de verano que se ha convertido en uno de los 'top 10' lanzamientos en bebidas de 2025.
Además, en el canal de Alimentación, la marca se posiciona como la segunda lata más vendida de la categoría, consolidándose como uno de los grandes motores de reclutamiento y dinamización del lineal. Además, entre las novedades destaca su versión sin alcohol, que responde a una tendencia creciente hacia la moderación pero sin renunciar al sabor.