MADRID, 19 Jun. (EUROPA PRESS/Notimérica) -
La inversión publicitaria mundial crecerá un 4,2 por ciento y alcanzará los 559.000 millones de dólares en 2017, según el nuevo Advertising Expenditure Forecast, Estudio de Inversión Publicitaria de Zenith, publicado este lunes 19 de junio.
Según ha informado Zenith, esta cifra se halla por debajo del crecimiento registrado en el ejercicio 2016, un 'año cuatrienal' que se benefició de un aumento de la inversión como consecuencia de las elecciones en Estados Unidos, los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro (Brasil) y la Eurocopa de fútbol, eventos que añadieron unos 6.000 millones de dólares al total mundial en 2016.
Así, el Estudio de Inversión Publicitaria de Zenith apunta que el crecimiento subyacente pasará del 3,6 por ciento en 2016 al 5,4 por ciento en 2017, un aumento que procede de la aceleración en América Latina y Europa Central y del Este, y de la fuerte expansión en Asia Pacífico.
"América Latina y Europa Central y Oriental están mejorando, pero Asia Pacífico sigue siendo el principal motor del crecimiento global del sector publicitario", ha declarado Jonathan Barnard, responsable del Forecasting y director of global Intelligence de Zenith. A su juicio, China puede estar desacelerándose, pero sigue creciendo 5.000 millones de dólares al año, mientras que India, Indonesia y Filipinas crecen a tasas de dos dígitos".
Por su parte, el presidente de Zenith Global Brand, Vittorio Bonori, ha declarado que "los presupuestos publicitarios mundiales están aumentando de forma constante pero con cautela, y están cayendo ligeramente detrás del crecimiento económico general".
"Después de una década de reducción de costes desde la crisis financiera, creemos que las marcas ahora deben centrarse en el crecimiento de los ingresos. Nuestra encuesta muestra que las marcas ven los datos y la tecnología como el principal motor del crecimiento del negocio, seguido de cerca por la transformación del negocio y su nuevo posicionamiento competitivo", ha añadido.
Por otro lado, Zentih ha realizado recientemente una encuesta entre sus principales clientes de para conocer los impulsores del crecimiento y evaluar la confianza que tienen en el crecimiento de su categoría este año.
Los anunciantes de medios y entretenimiento encabezan el ranking con un 82,1 (0 se traduce en unas expectativas de disminución sustancial y 100 una esperanza de crecimiento sustancial), seguidos por los anunciantes de productos farmacéuticos/salud y bebidas alcohólicas. La categoría de puntuación más baja fue la correspondiente a telecomunicaciones con 33,3 seguida de alimentos/ bebidas y gran consumo (FMCG excluyendo Alimentación).